해외에서 더 인기있는 한국 브랜드 휠라(FILA) 설립배경 인기요인

출처 : 위키백과

80년대생들은 이 브랜드를 다 알고 있을 것이다. 중고등학교때 신발은 물론 의류, 심지어 양말까지 많은 이들이 신고 입고 있었다. 해외브랜드 이미지로 각인되어있던 휠라(FILA). 이탈리아계 한국 의류 브랜드로 휠라코리아가 본사를 인수해 전세계 휠라브랜드를 관리하고 있으며, 의류 및 스포츠용품 제조&판매까지 대한민국에서 관리하는 우리의 브랜드이다. 우리의 브랜드 휠라의 설립배경, 해외시장에서의 휠라, 세계화에 중요한 역할을 했던 한국드라마속의 휠라에 대해서 포스팅해보고자 한다.

 

1.휠라의 설립배경

휠라(FILA)는 1911년 이탈리아 피에몬테주 비엘라에서 설립된 스포츠 의류 브랜드이다. 이 회사는 원래 지역 사회를 위한 고품질 직물을 생산하는 섬유 제조업체로 시작했다. 1970년대가 되어서야 FILA는 테니스에 특히 중점을 둔 스포츠 의류로 초점을 옮기기 시작했다. 테니스가 점점 더 인기를 얻고 있고 품질과 장인정신에 대한 브랜드의 이미지와 잘 맞는 스포츠로 여겨졌기 때문에 이것은 전략적인 움직임이었다. 1973년, FILA는 그들의 첫 번째 테니스 컬렉션을 선보였는데, 이 컬렉션은 당시 유행했던 화려하고 화려한 스타일에서 탈피한 고전적이고 절제된 디자인을 특징으로 한다. 이 접근법은 소비자들에게 반향을 일으켰고, 그 브랜드는 테니스 애호가들과 다른 운동선수들 사이에서 빠르게 추종자들을 얻었다.1980년대와 1990년대에 걸쳐 FILA는 지속적으로 제품 오퍼링을 확장하고 선도적인 스포츠 의류 브랜드로 자리매김했습니다. 회사 이름을 굵고 블록으로 표시한 이 브랜드의 상징적인 로고는 신발과 의류부터 액세서리, 가방까지 모든 것에 등장하며 지위와 스타일의 상징이 되었다. FILA의 인기는 1990년대 내내 지속적으로 증가했는데, 이 브랜드는 새로운 시장으로 확장되고 새로운 제품군을 선보였기 때문이다. 1998년 휠라 코리아라는 대한민국의 기업이 인수하여 브랜드의 세계적인 발자취를 넓히고 새로운 계열의 의류, 신발, 액세서리를 선보였다. 오늘날, 휠라는 그것의 대표적인 로고와 고전적인 디자인뿐만 아니라, 고품질의 운동복, 신발, 액세서리로 유명하다. 이 브랜드는 전 세계 운동선수들과 패션 매니아들 사이에서 지속적으로 인기를 얻고 있으며, 다양한 유명 디자이너들과 인플루언서들과 협업하고 있다.

 

2. 해외시장에서 더 인기있는 휠라(FILA)

 

휠라(FILA)는 아시아를 중심으로 해외 시장에서 상당한 인기를 끌고 있는 글로벌한 존재감을 지닌 스포츠웨어 브랜드이다. 다음은 FILA가 해외 시장에서 더 인기 있는 몇 가지 가능한 이유이다. 휠라는 스타일과 패션을 강조하는 독특한 디자인 언어를 가지고 있어 해외 시장에서 소비자들에게 반향을 일으켰다. 이 브랜드의 고전적인 디자인, 상징적인 로고, 독특한 컬러웨이는 스트리트웨어 문화와 동의어가 되었고 FILA를 다른 스포츠웨어 브랜드와 차별화하는 데 도움을 주었다. 또한,  FILA는 유명 디자이너 및 인플루언서와 협업하여 한정판 컬렉션을 제작하기도 한다. 이러한 협업은 브랜드의 관련성을 유지하는 데 도움이 되었다고 보여진다. FILA는 특히 아시아 시장에서 성공을 거두었으며, 이 브랜드는 패션을 선도하는 소비자들의 관심을 사로잡을 수 있었다. 한국에서 휠라는 휠라 코리아라는 한국 기업이 소유하고 있으며, 이는 이 브랜드의 현지 진출 확대와 신제품 라인 도입에 도움이 되었다. 스트리트웨어는 해외 시장에서 점점 더 인기를 얻고 있으며, FILA의 스타일과 패션에 대한 집중은 이 브랜드가 성장하는 시장 부문을 공략하는 데 도움이 되었다. 이 브랜드의 클래식한 디자인과 상징적인 로고는 스트리트웨어 미학에 잘 어울리며, 유명 디자이너들과의 FILA의 협업은 패션계에서 입지를 굳히는 데 도움이 되었다. 전반적으로 해외 시장에서 휠라의 인기는 스타일과 패션에 대한 집중, 유명 디자이너와의 협업, 아시아 시장에서의 성공, 스트리트웨어의 증가하는 인기 등 여러 요인이 복합적으로 작용한 것으로 볼 수 있다.

 

3. 한국드라마 속에서의 휠라(FILA)

휠라는 한국 드라마에서 중요한 역할을 해왔다. 최근 몇 년 동안 K-드라마는 전 세계적인 인기를 얻었으며, 그 중 상당수는 제품 포지셔닝이나 브랜드 스폰서십이 두드러지게 나타나는데, FILA는 K-드라마에 등장하는 가장 인기 있는 브랜드 중 하나이다. 한국 드라마에서 휠라의 등장은 이 브랜드가 한국에서 인기를 얻기 시작한 2000년대 초반으로 거슬러 올라갈 수 있다. 그 이후로, 휠라는 "꽃보다 남자," "상속자들," 그리고 "사랑의 불시착"과 같은 가장 인기 있고 잘 알려진 드라마들을 포함하여, 많은 한국 드라마에 출연했다. 많은 K-드라마에서 FILA 제품은 주인공들이 착용하고 주요 장면에서 눈에 띄게 전시된다. 예를 들어 '상속자들'에서는 주인공이 시리즈 내내 휠라 운동화를 신고, '크래쉬 랜딩 온 유'에서는 주연 여배우가 휠라 퍼퍼 재킷을 여러 장면에서 입는다. 이러한 상품 배치는 종종 열정적이고 헌신적인 팬인 K-드라마 시청자들 사이에서 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 된다. 휠라의 한국 드라마에서의 인기는 한국과 다른 시장에서 브랜드의 가시성과 판매를 높이는 데 도움이 되었다. 또한 휠라의 K-드라마 출연은 패션과 스트리트웨어에 관심이 많은 젊은 소비자들에게 반향을 불러일으킨 세련되고 패셔너블한 브랜드로서의 이미지를 확고히 하는데 일조했다. 전반적으로, 휠라의 K-드라마 출연은 브랜드의 성장과 한국을 비롯한 다른 시장에서의 인기에 큰 역할을 했다. K-드라마를 비롯한 대중문화 현상과 지속적으로 제휴함으로써 FILA는 앞으로도 계속해서 성공을 거두고 그 영역을 확장해 나갈 수 있는 좋은 위치에 있다.