미국시장 참치캔 부동의 1위 기업 동원 스타키스트 회사소개 미래투자가치

 

 

미국에서 가장 잘 팔리는 참치 통조림은 바로 스타키스트(Starkist)라고 한다. 우리에게 스타키스트는 생소하지만 동원참치는 익숙할 것이다. 스타키스트는 동원참치로 유명한 동원산업이 100%지분을 들고 있는 우리나라 회사이다. 이번 포스팅에서는 미국 참치 캔 시장의 부동의 1위를 지키는 스타키스트의 회사소개, 해외진출전략, 미래투자가치에 대해 알아보고자 한다.

회사소개

스타키스트(StarKist)는 1917년부터 운영되고 있는 참치 등의 해산물 통조림 제품의 인기 브랜드 이름은 스타키스트이다. 이 회사는 펜실베이니아주 피츠버그에 본사를 두고 있으며, 현재 한국의 대기업인 동원산업이 소유하고 있다. 다양한 사업적 이해관계를 가진 한국의 대기업 동원산업은 2008년에 델몬테푸드로부터 3억 6천 3백만 달러에 스타키스트를 인수했다. 이번 인수는 동원산업이 식품산업에서 글로벌 입지를 넓히고 북미 시장에 진출하기 위한 전략적 행보였다. 스타키스트의 제품군에는 향이 나는 참치 파우치, 참치 통조림, 참치 샐러드 등 다양한 참치 제품이 포함돼 있다. 스타키스트는 참치 외에도 연어와 정어리를 포함한 다른 해산물도 생산한다. 이 회사는 주로 북미 지역에서 제품을 판매하지만, 전 세계 다른 지역에서도 입지를 구축하고 있다. 수년간 스타키스트는 스타키스트에게 거절당한 만화 참치가 등장하는 "미안해, 찰리" 광고와 같은 독특한 포장과 광고 캠페인으로 유명해졌다. 이 회사는 또한 참치 통조림 업계에서 가격 담합을 공모한 혐의로 벌금을 부과받는 등 일부 논란에 직면해 있다. 이러한 어려움에도 불구하고, 스타키스트는 품질과 저렴한 가격으로 명성을 떨치며 해산물 업계에서 선두적인 브랜드로 남아있다. 또한 나트륨 수치를 낮추고 보다 지속 가능한 소싱 관행을 가진 신제품을 도입하는 등 변화하는 소비자 선호에 적응하기 위해 노력하는 중이다. 

 

세계시장 진출을 위한 전략

스타키스트는 세계시장 진출을 위해 몇 가지 전략을 고려할 수 있다. 통조림과 봉지 참치 제품으로 유명하지만, 회사는 다른 종류의 해산물 또는 부가가치 제품을 포함하도록 제품 라인을 확장하는 것을 고려할 수 있다. 스타키스트는 더 넓은 범위의 제품을 제공함으로써 더 넓은 고객층에 어필하고 경쟁사들과 차별화할 수 있었다. 두번째는 지속 가능성에 초점을 맞추는 것이다. 지속 가능한 해산물에 대한 수요가 증가하고 있고, 많은 소비자들은 책임감 있게 수확하고 생산되는 제품에 대해 기꺼이 프리미엄을 지불할 것이다. 스타키스트는 지속가능성에 대한 의지를 강조함으로써 신규 고객을 유치하고 경쟁사와 차별화할 수 있었다.세번째는 스타키스트는 "죄송합니다, 찰리" 광고와 같은 독특한 광고 캠페인의 오랜 역사를 가지고 있다. 새롭고 창의적인 마케팅 캠페인을 개발함으로써, 그 회사는 브랜드 인지도를 높이고 새롭고 흥미로운 방법으로 소비자들과 접촉할 수 있었다. 스타키스트가 북미 지역에서 막강한 입지를 확보하고 있지만, 해외 진출을 확대할 수 있는 잠재력은 상당하다. 새로운 시장에 진출하고 국내 기업들과 제휴함으로써, 스타키스트는 세계적인 영역을 넓히고 새로운 고객들을 끌어들일 수 있었다. 식품 산업은 끊임없이 진화하고 있으며, 항상 혁신과 신제품 개발의 여지가 있다. 연구 개발에 투자함으로써, 스타키스트는 소비자들에게 어필하고 그 브랜드를 경쟁사들과 차별화하는 데 도움이 되는 새롭고 흥미로운 제품들을 만들 수 있었다. 마지막으로 스타키스트는 수산업계에서 입지가 탄탄한 브랜드로 탄탄한 기반을 갖추고 있다. 혁신, 지속 가능성, 그리고 국제적인 확장에 초점을 맞추면, 그 회사는 그들의 위치를 더욱 강화하고 세계적인 명성을 높일 수 있을 것이다.

 

미래투자가치

스타키스트의 정확한 미래 투자가치를 제공한다는 것은 불가능하지만 회사의 가치와 잠재적인 투자 기회에 영향을 미칠 수 있는 몇 가지 요소에 대해서는  논의할 수 있다. 첫째, 세계 해산물 산업은 건강한 단백질 공급원으로서 해산물에 대한 수요 증가와 세계 인구 증가로 인해 앞으로 몇 년 동안 성장할 것으로 예상된다. 이러한 성장은 스타키스트가 제품군을 확장하고 시장 점유율을 높일 수 있는 기회를 제공할 수 있다. 둘째로, 지속적으로 조달할 수 있는 해산물에 대한 수요가 증가하고 있으며, 스타키스트는 이러한 추세를 활용할 수 있는 잠재력을 가지고 있다. 스타키스트는 지속가능성과 책임 있는 어업 관행에 대한 헌신을 강조함으로써 새로운 고객을 유치하고 경쟁사와 차별화할 수 있었다. 셋째, 스타키스트는 동원산업의 자회사로서 모회사의 자원과 전문성을 활용하여 글로벌 진출을 확대하고 제품 오퍼링을 다양화할 수 있는 잠재력을 가지고 있다. 동원산업은 어업, 식품가공, 유통 등 여러 산업에서 입지를 확보하고 있어 스타키스트에게 시너지 효과와 규모의 경제를 제공할 수 있다. 마지막으로, 식품 가공 및 포장의 기술적 발전은 스타키스트가 진화하는 소비자 요구를 충족하는 새로운 제품을 혁신하고 개발할 수 있는 기회를 제공할 수 있다. 연구 개발에 투자함으로써, 스타키스트는 소비자들에게 어필하고 그 브랜드를 경쟁사들과 차별화하는 데 도움이 되는 새롭고 흥미로운 제품들을 만들 수 있었다. 마지막으로 스타키스트의 정확한 미래 투자가치를 예측할 수는 없지만 수산업 트렌드를 활용하고 지속가능성을 강조하며 모기업의 자원을 활용하고 혁신에 투자함으로써 성장하고 가치를 높일 수 있는 기회가 있다.